O Tomorrowland acaba de ampliar sua presença no universo de lifestyle com o lançamento do WR1, primeiro tênis desenvolvido pela marca. O modelo chega ao mercado internacional nesta segunda-feira (14), por meio da Tomorrowland Store, e também estará disponível na flagship store do festival em Ibiza, na Espanha.
O projeto levou mais de um ano de desenvolvimento e representa a estreia oficial do Tomorrowland no segmento de footwear. Para criar a silhueta, a marca buscou referências na natureza, especialmente em estruturas como as asas de uma libélula e os padrões orgânicos encontrados nas lamelas dos cogumelos.
Essas inspirações aparecem no desenho do calçado por meio de linhas fluidas, diferentes camadas de textura e uma sola de aspecto escultural. O resultado procura equilibrar uma estética marcante com uma proposta voltada para o uso cotidiano.
Um tênis inspirado na natureza
A sola é um dos principais elementos visuais do WR1. A estrutura transforma as referências naturais utilizadas no desenvolvimento em uma peça tridimensional, criando uma identidade própria para o primeiro modelo da Tomorrowland no segmento.
A proposta também busca fugir de tendências passageiras. Segundo a concepção do projeto, a silhueta foi pensada para acompanhar diferentes situações, desde a rotina pelas ruas da cidade até momentos ligados à vida noturna e à cultura dos festivais.
O WR1 chega em sete opções de cores: White Glacier, Black Forest, Silver Moon, Redwood, Deep Moss, Solar Violet e Arctic Glow. Os preços variam entre €129 e €179, dependendo da versão escolhida.
Do festival para o lifestyle
A chegada aos calçados representa mais uma etapa da expansão do Tomorrowland para além da música. A marca começou a desenvolver produtos relacionados ao festival há mais de 15 anos, inicialmente com itens como camisetas e bonés.
Com o passar do tempo, esse catálogo ganhou novas categorias, incluindo acessórios, moda praia, fragrâncias, produtos de bem-estar e artigos para casa. Também foram desenvolvidas colaborações com nomes como Grown Alchemist, Baobab Collection, Serax, Sarda e LOOP.
O WR1 surge, portanto, como uma extensão dessa estratégia. A ideia é transportar elementos associados ao universo visual do Tomorrowland para produtos que possam fazer parte da rotina do público mesmo longe da Cidade do Amanhã.
A campanha também reforça essa proposta ao reunir três artistas ligados a diferentes vertentes da música eletrônica: Lost Frequencies, Miss Monique e NOVAH.
Lost Frequencies, Miss Monique e NOVAH estrelam campanha
A relação entre música e lifestyle aparece diretamente na campanha de lançamento do WR1. Os três artistas foram escolhidos para representar diferentes trajetórias e estilos, conectados pelos conceitos de movimento, conexão e expressão individual.
Lost Frequencies, que possui uma relação de longa data com o festival, também participou da comunicação do lançamento. O artista belga cresceu acompanhando o Tomorrowland e passou, posteriormente, a integrar a programação do evento como um dos nomes de destaque da música eletrônica do país.
Para ele, participar do primeiro projeto da marca no segmento de calçados representa uma nova etapa dessa relação, especialmente por acompanhar a expansão do Tomorrowland para territórios além dos festivais.
Primeira apresentação aconteceu na Bélgica
Antes de chegar oficialmente às lojas, o WR1 teve sua primeira apresentação pública durante a edição belga do Tomorrowland, realizada em julho. O público do festival foi o primeiro a conhecer o modelo e teve a oportunidade de fazer encomendas em espaços dedicados exclusivamente ao lançamento.
Agora, com a chegada ao mercado internacional, o tênis passa a integrar oficialmente o portfólio da marca e amplia a presença do Tomorrowland no mercado de moda.
Além da venda online e da loja de Ibiza, o WR1 também será comercializado durante o Tomorrowland Brasil, que acontecerá no Parque Maeda, em Itu, entre 30 de abril e 2 de maio.
A novidade reforça uma transformação que vem acontecendo gradualmente com a marca: o Tomorrowland já não se limita à experiência de seus festivais e passa a levar sua identidade para diferentes áreas do cotidiano, da moda ao design, do bem-estar aos objetos de uso diário.