Quem passar pela Cidade do Rock durante o Rock in Rio 2026 encontrará na KitKat® uma das ativações pensadas para transformar o intervalo entre os shows em parte da experiência do festival. Pelo terceiro ano consecutivo como patrocinadora oficial do evento, a marca montou uma estrutura de três andares localizada em uma área estratégica, com vista privilegiada para o Palco Mundo.
A ativação segue o conceito “Let’s Rock the Break” e aposta em diferentes atrações para receber o público ao longo dos dias de festival. Entre as novidades está um sistema de agendamento por QR Code, criado para organizar o acesso às experiências internas e reduzir a necessidade de enfrentar filas.
Na prática, o visitante pode escolher um horário para conhecer o espaço e continuar acompanhando a programação do Rock in Rio enquanto aguarda sua vez.
Breakômetro transforma o público em parte da ativação
Entre as atrações está o Breakômetro, um painel de LED interativo que acompanha em tempo real a movimentação e a energia das pessoas dentro do espaço.
O indicador funciona como uma espécie de termômetro da animação. Quando chega aos 100%, o público desbloqueia surpresas coletivas preparadas pela marca.
A ativação também conta com uma pista de dança comandada por DJs, criando um ambiente próprio para quem quiser fazer uma pausa dos shows e continuar envolvido com música.
Break Charm Bar permite personalizar acessórios
Outra atração é o Break Charm Bar, espaço dedicado à customização de acessórios.
Nele, os visitantes podem montar suas próprias charm tags utilizando iniciais e diferentes pingentes. A proposta transforma a passagem pela ativação em uma experiência personalizada, permitindo que o público leve consigo um item criado durante o festival.
Além disso, uma máquina de garras distribui diferentes tipos de brindes. Entre os prêmios estão chocolates, Cereal KitKat®, cordinhas vermelhas para celular, pins colecionáveis e fast passes para ativações de marcas parceiras, como LATAM e Itaú.
Cordinhas também circulam pela Cidade do Rock
A experiência não fica restrita ao espaço de três andares.
Durante o festival, a KitKat® também realiza as chamadas “batidas de gramado”, levando integrantes da ação para diferentes pontos da Cidade do Rock para distribuir cordinhas de celular.
A iniciativa amplia a presença da marca pelo evento e permite que o público encontre a ativação mesmo longe de sua estrutura principal.
Uma ativação pensada para acompanhar o ritmo do festival
A presença da KitKat® no Rock in Rio 2026 combina atrações interativas, personalização e distribuição de brindes com uma preocupação cada vez mais presente nas grandes ativações de festivais: facilitar a experiência do público.
O sistema de agendamento por QR Code é um dos principais exemplos disso. Em um evento que reúne milhares de pessoas e diversas experiências simultaneamente, a possibilidade de reservar um horário pode ajudar o visitante a organizar melhor seu dia sem precisar abrir mão dos shows.
Ao mesmo tempo, a estrutura foi pensada para funcionar como um ponto de pausa dentro da maratona da Cidade do Rock. Entre uma apresentação e outra, o público pode dançar, personalizar acessórios, participar do Breakômetro, disputar prêmios ou simplesmente aproveitar a vista para o Palco Mundo.
Conteúdo em tempo real também faz parte da estratégia
Por trás da ativação física existe ainda uma operação dedicada à produção de conteúdo durante o festival.
A Ogilvy conduz a estratégia de Social Media da KitKat® no Rock in Rio 2026, com uma equipe dividida entre São Paulo e a Cidade do Rock. A operação reúne criação, monitoramento de redes sociais, dados, mídia, influenciadores e ações voltadas para comunidades de fãs.
Dessa forma, a ativação não se limita ao público que passa fisicamente pelo espaço. Os acontecimentos do festival também alimentam a comunicação digital da marca em tempo real.
Com uma estrutura de três andares, atrações interativas e uma localização privilegiada diante do Palco Mundo, a KitKat® aposta em uma experiência que acompanha a dinâmica do Rock in Rio. A proposta é fazer do intervalo entre os shows mais um momento para explorar a Cidade do Rock e, para quem passar pelo espaço, transformar o próprio “break” em parte da programação.